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TikTok大限将至“赛博中国游”火爆

作家／IT时报记者沈毅斌

剪辑／郝俊慧孙妍

当韩国东谈主在上海体验线下中国时，好意思国东谈主还是在体验线上中国。

1月14日，RedNote（小红书国际版）连忙在好意思国收集走红，下载量升老友意思国苹果愚弄商店下载榜榜首。今夜之间，中国小红书用户瞬息发现，小红书里涌入很多好意思国用户。

让小红书火遍外洋的原因，是TikTok行将到来的“大限”。此前，好意思国政府以国度安全为由，条款TikTok母公司字节向上在1月19日之前剥离TikTok，不然将辞谢在好意思国运营。

出人意想的“赛博中国游”，致使带红了一波MCN机构。1月16日早间开盘，遥看科技、引力传媒等公司股票接踵涨停，这些公司旗下均有网红达东谈主和签约明星艺东谈主在小红书、抖音等平台以短视频和直播电商的口头开展业务。

如斯，小红书近日启动奉行的导流新规仿佛成了爆火前的“序章”。1月7日起，小红书专科号后台自动回话组件及迎接语话术里辞谢出现筹划微信及筹划电话，只可使用社媒柬帖的方式导流。

越来越严的私信照料，既是对社区环境的法式运营，亦然小红书加快买卖化的体现。

跟着“TikTok百姓”涌入，小红书能否接住这波来自外洋的“泼天荣华”，让买卖化的脚步更进一步？

守住私域流量，攥紧机会变现

灵通小红书，不错看到用户共享日常、保举好物，也能看到店铺宣传、网购信息。靠着种草起家的小红书，如今已成为一个集社交、骨子和电商属性于一体的平台。

商家们嗅到“种草经济”的商机，连年来纷繁入驻小红书。2024年9月，小红书在面向中小商家举办的成长品牌大会上潜入，2024年上半年，平台上的中小商派系量同比增长379%，交往总数（GMV）同比增长436%，其中糊口事业类商家增速尤为明显。小红书CMO之恒示意，凭借流量红利、东谈主群上风以及私有的营销科罚有贪图，小红书成为中小商家的新蓝海。

相较时时电商平台，小红书的中枢上风在于弘远的用户基础。数据自满CYL699.VIP，小红书2024年月活用户数目达3亿；日活跃用户量达1.2亿，逐日搜索量靠近6亿次，相较2023年上半年的3亿次，完了了翻倍增长。其中，购买力较强的女性用户占比高达七成。

为了守住弘远的私域流量，小红书对外部导流永远进行严格照料，商家提供的站外连气儿、跳转齐被明令辞谢，导流加微信和电话也被严格管控。

2024年11月6日，小红书官方账号“薯管家”发布的《买卖导流治理法例公告》自满，提供微信号/电话或指点加微信/电话等筹划方式至站酬酢易；发送其他平台的连气儿等至站酬酢易，一律视为违纪，情节严重将受到封号处罚。

这次，小红书奉行的新规是针对专科号后台自动回话组件及迎接语话术，内部辞谢出现筹划微信及筹划电话，只可使用社媒柬帖的方式导流。

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从严治理商家导流，一方面是保护用户权利，打击黑灰账号走避平台监管；另一方面是小红书有益推论“私信获客器具”，让其成为全行业商家在小红书和用户交换筹划方式的指定旅途。

这并不是小红书第一次推论买卖化器具。2023年9月上线“私信通”，是专为小红书买卖化客户提供的一站式踪影提示平台；2024年9月上线“聚光Lite”，为中小商家定制的快捷投放器具。此外，蒲公英、聚光、薯条等齐是小红书的买卖化器具成员。

看似便利商家的器具，需要销耗更多的用度来购买官方器具，材干通顺地私信发送筹划方式或导流用户到商家平台。

多家小红书企业号告诉《IT时报》记者，平台运营会条款他们灵通“聚光”和“私信通”，不然私信功能会受到一定适度，致使面对封号的风险。很多博主因此不得不退换运营计谋，增多买卖器具的使用率，从小红书赢得收益，完了买卖变现。

针对导流新规，《IT时报》记者通过官方邮件筹划小红书，解安静稿，未收到回话。

导流治理环境却“误伤”部分博主

艾媒接洽首席分析师张毅以为，新规奉行对平台发展和社区环境改善无疑起到了积极作用，但强监管下，无可幸免的，也会给部分中小商家带来“阵痛”，彩娱乐官网部分专注作念线下的商家也可能因此被“误伤”。

雅雅（假名）是又名宠物事业工夫培训学校的浑厚，2020年在小红书创建企业号用于宣传学校信息、导流学生到线下素养宠物照拂等联系学问。

“那时企业号私信不错留地址、电话等，我是从那时启动民风在小红书上与客户建联。”雅雅的小红书企业号粉丝量已有3万东谈主傍边，为了保证账号安全与筹商方便，雅雅加入企业薯条推流群学习运营企业号，况兼每年花600元进行企业认证。

2023年启动，雅雅发现小红书的私信照料越来越严，对企业号的条款也越来越多。先是企业薯条推流群内条款成员灵通聚光平台（告白投放平台），其次要在小红书开线上店铺，“我这个事业只可线下培训，线上开店与需求不符。”雅雅莫得选拔加入。

不外，为了保证与客户私信通顺，雅雅灵通了“私信组件”，价钱是每月1000元，加上五花八门的推论费、投流费等，一年运营资本差未几有4万多元。用钱并不成科罚通盘问题，尽管不错发微信和电话，但私信聊天时依旧要躲闪明锐词。“平台筛查包括英文单词、数字加英文、计量单元、尺寸、产物型号等，齐有可能被判定为导流。”为此，雅雅没少受苦头，禁言3~7天是“家常便饭”。

“本念念靠小红书升迁一下律所曝光度，多接几单，没念念到被视为导流。”另一位企业号的讼师博主何铭（假名）也向记者共享了阅历。擅所长理民事纠纷和契约纠纷案件的他，一样在小红书上花600元认证了讼师企业号。但与用户私信筹商时，筹划方式、抵偿金额、法律接洽费、律所电话等一系列触及数字的私信齐无法发出，给使命带来诸多未便。

“雷同法律这么触及用户秘密的私信，并不适合在公开平台径直筹商，而是需要与用户径直建联。”何铭提倡，不错在认证企业号阶段按行业类型远离，放宽扎眼线下事业行业的私信适度，不然上交材料材干认证企业号的真义真义也不大。

“宣传阵脚弊端至抖音，小红书上的个东谈主号当一又友圈发发日常，不敢再主动私信别东谈主，要是念念筹划我，用户我方发筹划方式。”唐琳潜入，同时加入企业薯条推流群的有400东谈主傍边，如今三分之二已退出小红书。

外洋流量成“无意之喜”小红书或加快出海

2024年12月18日举办的WILL买卖大会上，小红书公布2025年的三大买卖化趋势：一是在行业上，从聚焦消费品向餍足多行业的需求扩张，重心向糊口事业等行业打破；二是在买卖产物智商上，更多效率在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意踪影的径直托付等；三是在生态上，将来将径直与更多平台、不同业业商家品牌、MCN机构（网庆幸营机构）等酿成联结。

“开放”决然成为小红书2025年买卖化的关键词，而给这个关键词增添“无意之喜”的，是岁首这波来自外洋的流量。

面对“泼天的荣华”，小红书上的大厂们启动秀起英文，饿了么置顶“Areyouhungry”；携程用英文迎接“Newfriends”；瑞幸、好意思团、网易等齐发布了英文先容。小红书官方也因“连夜招聘英文骨子审核员”话题冲上热搜。另外一些用户则收拢商机作念起番邦东谈主生意，如发布英文带货视频，帮番邦东谈主在小红书上搭建代运营账号，入境游指南等。

在很多东谈主看来，这是小红书增多流量，灵通外洋商场的关键机会。不外，要念念将这波流量升沉为实真的在的商机，小红书的基础设施确立亟待完善。

以直播带货为例，正如前文所言，新规展现出的是小红书将流量“内轮回”的决心，要在体内酿成完善的买卖闭环，中国完善的电商基础设施和丰富的商品，是这个计谋最大的保险，“东谈主、货、场”三因素俱全。但要是要将这些“赛博旅客”升沉为实真的在的客户，需要搭建的是完善的跨境出海体系，也即所谓撑执“反向海淘”的智商。

现时，小红书在北好意思商场还莫得竖立专门的电买卖务部门，仅仅通过与有赞AllValue的工夫合营，上线外洋版“小红书电商小步调”功能。商家填写联系信息即可开启小红书店铺外洋版。

从Temu、速卖通等跨境四小龙的出海奋力来看，这并不是件易事。但这波利好，很可能会加快小红书出海。

此外，互联网产业分析师张书乐也以为，瞬息涌入的流量，带有太多不笃定性，让小红书看似一下子出现时聚光灯下，但对其生态冲击很大。毕竟TikTok用户走的是众人文娱蹊径，而小红书骨子更偏重于小而好意思、精确且精湛。这一波泼天的荣华，巧合是小红书念念要留住的。

排版／季嘉颖

图片／小红书IT时报CYL699.VIP