大火靠命！一觉悟来彩娱乐，小红书变成“小洋书”了。
1月14日，有网友怒放小红书，发现满屏全是英文帖子，一看IP，清一色的齐是好意思国。好意思国东谈主你们莫得我方的酬酢媒体吗？说对了，还真有可能要没了。
上周五，好意思国最高法院举行了TikTok在好意思国商场上出售给非中国企业的听证会，情况拦阻乐不雅。TikTok 讼师诺埃尔·弗朗西斯科 (Noel Francisco) 在听证会上示意，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，不然该平台基本上将在1月19日关闭。
伴跟着禁令奏效日历的靠拢，好意思国网友们不得不寻找下一个“冲浪地”。13日中午，小红书冲到了AppStore好意思区排名榜Top 2，到了晚上，径直登顶。Wired报谈，箝制1月13日，小红书成为好意思国Apple Store下载量最大的诈欺措施，尽管它还莫得一个官方英文称呼。
好意思国app store下载排名01.TikTok黎民，涌入小红书
小红书在好意思国走红也挺“小红书”的。
上周日TikTok上的大网红@whattheish 自愿在TikTok上发布了一段视频，称小红书是中国版的Tiktok，“我知谈TikTok之后咱们要去何处，这不仅搞笑，我真的不错深信有一个叫red notes的诈欺措施，是你不错在诈欺商店下载的 TikTok 的华文版……”
在这之后，小红书上委果出现了许多好意思国东谈主，并自称“TikTok refugee”（TikTok黎民）。箝制1月14日，tiktokrefugee话题有越过5万篇札记。一位网友在Bluesky上示意，股东他下载小红书的动机，是对TikTok禁令的不悦，挫折容貌激发好意思国用户学习若何浏览小红书。
tiktokrefugee 在小红书上的传播热度
图源：赢销科学
纽约时报报谈，现在TikTok在好意思国有1.7亿用户，若其被禁将颠覆酬酢媒体和营销模式。研究公司Madison and Wall分析师兼首创东谈主Brian Wieser揣测，TikTok2024年在好意思国带来了80亿好意思元的告白销售额，这还不包括电子商务、小费和其他业务。
跟着禁令期间的到来，创作家们和品牌商家纷繁转变。那为什么是小红书？
一方面，番邦网友把对马斯克、扎克伯格的反感折射到X和instagram、meta的使用上。TikTok在国际走红部分原因就是握到了替代缺口。
和TikTok一母同族的Lemon8按理说是番邦网友的顺位采纳，但在他们看来，字节率先依然被好意思国政府顶上，尽管Lemon8被包装成新加坡公司，但可能也难逃被禁气运。
而在国外，小红书被视作兼具Instagram与Reddit（文娱、酬酢及新闻网站）功能的App。《华尔街日报》曾将小红书描述为“生存圣经”——用户频频在该平台寻求好意思容、购物、旅游和生存等各种各样的淡薄，比如思了解某家餐厅的评价、子女肆业报读意思班、寻找一些操作指南或旅游攻略等等。
小红书的管事器和数据不在国外，不错幸免受好意思国政府潜在监管影响，这小数成为番邦用户采纳从TikTok奔向小红书的迫切身分。
事实上，这也不是番邦东谈主初次涌入小红书。上一次“番邦东谈主听劝”系列走红，就有不少番邦东谈主来到小红书。本年入境签证放宽以来，国际游客簇拥而至，解放行和商务签的国际搭客来中国依然无法绕过小红书，需要在上头寻找旅行攻略，这又为小红书增添了一波国际用户。
但小红书能否接得住这群“TikTok黎民”还不好说。
尽管小红书饱读舞视频格式，但现在还所以图文和短视频为载体的社区平台；TikTok则所以短视频为主的媒体平台。
小红书重酬酢、信得过共享，尤其是生存方式的共享和耗尽有谋划，主要受众是年青女性；而TikTok侧重文娱，主打短视频和直播，眩惑年青用户追求创意和视觉冲击。
从买卖模式上看，小红书主要靠KOL和KOC的推选影响用户的购买有谋划；TikTok则通过告白和直播带货进行高效变现，流量成本较高。
更迫切的是，小红书现在还莫得自带翻译用具，平台上还莫得太多相宜国际用户耗尽的优质履行。话语困难和社群氛围的各异，齐会进一步阻遏国外用户融入，难变成永远粘性。
02.日活有了，钱就有了
事实上，番邦东谈主涌入小红书更像是一个短期事件，大约过两天就会被新的热门话题取代。但其带来的一系列潜在影响才是值得咱们温雅的。
这次事件意外间成为了小红书拓展国际商场的机会。之前，小红书夙昔一年在好意思区酬酢诈欺榜的排名一直在100以内波动，最高也只到达24名，这次一步登顶了。下载量激增不仅扩大了国际用户群体，还进步了小红书在国际商场的影响力，为平台带来更大的买卖化后劲。
而况，因为番邦东谈主的涌入，为小红书日活添了一把火。小红书上，“TikTok黎民”干系话题下更多的如祖国内用户，围绕该话题还国内用户还自愿变成干系子话题。
中国网友捕捉到的流量
拉新、留存，酬酢媒体流量之争是夙昔两年绕不开的话题。
客岁9月，小红书开动在北京开启地推拉新行为，拉新对象是大爷大妈，方位方位从大型商圈、地铁站，掩饰到农贸菜场。
就在番邦东谈主大规模“赛博移动”到小红书的归拢天，小红书告示成为中央播送电视总台《2025年春节联欢晚会》独家札记共享平台。这亦然小红书一语气第二年与央视春晚进行互助。2024年除夜夜当天，小红书推出的追随式直播《公共的春晚》，直播间曝光超10亿、不雅看东谈主数超2700万、互动次数达到1.7亿。
此外，小红书正成为百度的替代品，搜索也拉动平台日活。客岁12月的IF大会上，小红书首席运营官柯南裸露，现在约有70%的月活跃用户会在小红书上进行搜索，且三分之一的月活跃用户每次怒放小红书即是径直进行搜索。
在各大科技企业齐在发力AI搜索时，小红书也在本年1月初上线了搜索新功能“问点点”，彩娱乐专线此前还推出过站内AI搜索助手“搜搜薯”“达芬奇”。
以上各种齐体现了小红书在提高用户基数、增强用户日活的勤奋。数据炫耀，小红书2024年的月活用户数目达到3亿；同期，其日活跃用户量也达到了1.2亿，逐日搜索量靠拢6亿次，相较于2023年上半年的3亿次，杀青了翻倍增长。
但和其他互联网巨头比较，小红书的用户活跃存在一定的差距。QuestMobile发布的数据炫耀，2024年1-10月，抖音月活7.86亿，微博、快手月活差异为4.86亿和4.39亿，而小红书只好2.14亿。
勤奋背后是小红书加快股东买卖化的贪念。
小红书在买卖化上起步较晚，直到2019年才开动加快买卖化进度。2023年，小红书杀青了初次盈利，营收达到37亿好意思元，净利润5亿好意思元，但其在买卖化上的显露仍然受到一些质疑，比如盈利不清楚、电商作念不起来等。
2025年是小红书买卖化进度中的要道节点。
客岁年底，小红书明确了2025年三大标的：在业务范畴上，小红书将从专注耗尽品领域转向骄横多行业需求，尤其会在生存管事类踪影行业寻求冲突；在买卖家具智商上，小红书将深度优化种草投放历程、种草的投后度量以及客户生意踪影的径直寄托等；终末，在生态配置上，将秉持愈加开放的姿态，径直谀媚更多平台、不同业业商家品牌及MCN机构等变成结合。
03.天地的至极是IPO，上市更近一步？
客岁有媒体征引征引彭博社报谈，称2025年小红书可能要IPO。
早在2018年4月，小红书首创东谈主的瞿芳，就曾向外界裸露过公司的上市愿景。当年她在摄取彭博社采访时，曾明确示意，小红书有可能在畴昔2到3年内完成IPO。
2021年3月，前花旗集团高管杨若加盟小红书，担任CFO一职。由于杨若领有深厚的投行布景和丰富的从业警告，她的加入在那时被不少东谈主视为是小红书专诚为上市作念想象准备的信号。
不外，只是几个月后，有媒体传出小红书将暂停在好意思国上市的讯息。商场无数预想是，或与好意思国加强国际上市企业数据监管的政策环境接洽。
尔后杨若在2022年9月离开小红书，转而加盟复星集团。关于杨若的离开，小红书方面示意是因家庭原因。跟着CFO的去职，小红书的上市进度再次蒙上了一层省略情味。
但在2023年4月，小红书又一次传出IPO讯息。路透社旗下IFR引述知情东谈主士示意，小红书已奥密在好意思国证监会(SEC)递交上市苦求，规划年中在好意思国挂牌上市，预期募资5亿至10亿好意思元，高盛、摩根士丹利为其妥洽承销商。
客岁年末，小红书IPO指向了香港商场。有讯息称小红书或将在2024年下半年启动香港上市进度。对此，小红书方面向媒体示意，现在暂无上市规划，并莫得更多讯息裸露。
接洽小红书上市的进展，依然扑朔迷离。不外，小红书一些主动行为，似乎像在为IPO冲刺。
客岁6月，小红书电商二级部门电商运营部组织架构也迎来诊疗，电商运营团队不再由银时（薯名）一东谈主隆重，改换为多位隆重东谈主共同责罚。这轮架构诊疗之前，小红书的买手运营和商家运营两个业务刚刚合并不久。
1月13日小红书电商公布数据炫耀，夙昔一年，平台新入驻商门户增长8.1倍，年销过亿商门户增长3.3倍，年销过5000万商门户增长4.6倍；商家店播场次增长3.3倍，单场GMV破百万店播间增长3倍。
除此除外，小红书还积极从外部引进优秀东谈主才，试图为公司的快速发展注入新的活力，客岁，小红书先后招来了原滴滴供需策略隆重东谈主吴颖炳、原滴滴顺风车业务隆重东谈目标瑞、快手原电商家具隆重东谈主叶恒相、移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总司理赵维晨，以及前本日老本担任搭伙戴丽丹，由她担任CSO（首席计策官）脚色，并隆重组建小红书计策投资团队，主要投资AI诈欺等硬科技赛谈。
有分析东谈主士合计，小红书一连串的行为背后，是本身渴求更快发展的错愕。小红书过于依赖告白业务的营收结构，要是不成构建更为合理和健康的营收结构，将在一定程度上律例小红书在老本商场的思象空间，因而小红书纵欲发展电商等业务，改善盈利结构。
但陪跑多年的投资东谈主依然等不足了。
英国《金融时报》客岁7月报谈，小红书出售了一笔老股，DST Global参与了本轮投资，红杉中国进一步增持，高瓴、博裕老本和中信老本也进行了投资。为了匡助早期投资东谈主退出，小红书切身操盘了这次买卖。
小红书背后的投资方图源：天眼查
不仅上市期间未知，公司估值也不才滑。
2021年小红书最新一轮融资完成后，估值达200亿好意思元，三年来，在本身和行业的多重压力下，小红书估值不停缩水。客岁7月的交往，小红书估值约为170亿好意思元。
斟酌到如今老本商场的水温彩娱乐，留给小红书的期间未几了。